如今的消费市场，已从增量市场转变为存量市场，价格战的内卷让企业利润急剧降低，到底该如何理解这一竞争格局背后市场逻辑的变化？企业又该如何应对？

面对一群来自医疗健康、现代制造、新能源、数字技术等20多个不同行业的企业高层管理者，中欧国际工商学院营销学教授、副教务长（研究事务）王雅瑾在中欧EMBA/HEMBA/EE等项目开设的“品牌战略管理”课上，提出了她对新时代品牌战略的全新洞察。她指出，当前市场逻辑的变化带来了三大挑战：经典品牌面临失去竞争力和老化的挑战、企业数字营销成本不断攀升，OEM/ODM企业以及传统以制造和以渠道为竞争优势的企业面临利润下降和转型挑战。因此，企业需要重新思考品牌的心智价值和管理价值，在产品功能、体验和社交价值中找到新的突破口，重塑品牌在消费者心中的地位。

随着小米汽车CEO雷军入局汽车圈，一众车企高管开始竞相下场拼抢流量。同时，车企们也在不断通过其他IP来争夺流量。以近期火热的国产游戏《黑神话：悟空》为例，包括哪吒汽车、蔚来等造车新势力都蹭起了流量。

哪吒汽车日前连发多条微博表示，和《黑神话：悟空》中的天命人一样，“哪吒也是我命由我不由天”；蔚来CEO李斌也因为神似其中的BOSS金池长老而走红。

面对当前纷繁复杂的营销变革新趋势，中欧EMBA为企业管理者们特设了体验课《变革时代的营销破局》，中欧国际工商学院市场营销学副教授张玲玲分析了不断变化的市场和用户，以及企业应该如何调整营销战略，穿越周期。针对小米汽车及雷军的流量案例是否具有可复制性，以及流量是否能够转化为销量等问题，近日，《中国经营报》记者对张玲玲进行了专访。

近年来，随着互联网等数字技术的不断发展，以及我国制度型开放稳步推进，外贸新机制新模式快速发展，成为我国推进高水平对外开放的重要力量。其中，跨境电商通过助力各国消费者、生产者“买全球、卖全球”，已成为全球贸易的一股“新势力”。新制度新模式是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。因此，要更大力度推动外贸稳规模、优结构，尤其需要加快制度型开放步伐，加快发展跨境电商、海外仓、市场采购贸易、外贸综合服务企业等新业态新模式。

房地产确实曾拉动中国经济快速增长，但过往经验不能教条地应用于未来。调控越晚，调控难度会更大，本轮房地产调控可能需要五年至六年时间。

二十届三中全会审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（下称《决定》），为未来五年中国进一步改革开放作出全局部署，也为金融业的转型发展指明方向。

随后召开的中央政治局会议指出，当前外部环境变化带来的不利影响增多，国内有效需求不足，经济运行出现分化，重点领域风险隐患仍然较多，新旧动能转换存在阵痛。同时，会议强调，下半年改革发展稳定任务很重。

在未来五年的改革进程中，中国金融业高水平改革开放的重点任务是什么？如何应对当前经济发展的不利因素？如何平衡短期挑战和长期转型？

围绕以上问题，《财经》近日专访了中欧国际工商学院经济学与金融学教授盛松成。

着眼当下更面向未来，新版国金条例为国际金融中心能级跃升夯实基础保障。

新修订的《上海市推进国际金融中心建设条例》（以下简称“条例”）日前由上海市人大常委会公告发布。这是条例自2009年制定施行以来，时隔15年的一次全面大修。毫无疑问，新版条例的出台对于加快推进上海国际金融中心建设具有重大而深远的意义。它着眼当下更面向未来，系统性重构了与现代金融体系建设，特别是与上海国际金融中心能级跃升相适配的政策法规基础。关键还在于，新版条例开宗明义提出了上海国际金融中心升级版建设新发展目标，并围绕金融强国“五篇大文章”勾勒出重点领域和推进路径，极具时代前瞻和现实指导价值。

最近一段时间，许多平时不玩游戏的人也可能听说过一款名为《黑神话：悟空》（以下简称黑悟空）的游戏。黑悟空是游戏科学公司在历时6年的研发和制作后推出的大型动作角色扮演类（ARPG）电子游戏，被媒体誉为中国首款“3A游戏”。2020年8月，游戏科学发布了第一个相关的公开视频，立即震惊业界；2023年7月，黑悟空亮相科隆游戏展，立刻成为会场爆款，荣获最佳视觉效果奖。参会的玩家们甚至不惜排数小时的队，只为抢先体验15分钟的游戏。

2024年8月20日，游戏正式在全球发布。发布首日，全平台销售超过450万份。其中，Steam平台当天全球最高在线人数突破220万，所有游戏中排名第二，单机游戏排名第一。自发布以来，黑悟空在Steam游戏平台上屡创纪录。全球18个Steam语言区域的52万多篇评测中，好评率突破了95%。在意大利语、泰语、西班牙语区，当然还有中文区，好评率更是超过了97%。黑悟空不仅在线上创造了神话，线下许多联名产品也是销售火爆。瑞幸咖啡和黑悟空联名推出了黑神话腾云美式咖啡单品，英伟达公司也为这款游戏特制显卡，天命人（指游戏主角）的手办更是发售即售空。

OpenAI首先打破了对创新人才的定义，对人才的选择更注重能力而非传统的经验主义，容得下“天才”和“怪咖”。

近年来，生成式人工智能的浪潮席卷而来。人工智能正全面模仿并努力达到人类的各项能力，从视觉、听觉到语言、思维方式乃至全方位覆盖，多模态融合将是未来发展趋势。

在8月21日召开的“中欧智慧|AI 时代，教育企业转型先行”主题论坛上，中欧国际工商学院经济学与决策科学教授、中欧AI与管理创新研究中心主任方跃指出，AI技术不仅改变了企业的运作模式，提高了生产力和效率，同时也有可能开辟新兴行业，并为社会创造大量就业机会。需要警惕的是人类角色正在发生转变，未来的工作环境要求人们具备更强的创新能力、沟通技巧和跨学科知识背景，需要用“以人为本”的“智能系统”应对这一趋势。

“并不是最强壮或最聪明的能生存下来，而是适者生存。” 在达尔文的世界里，应变能力决定着生存能力。当企业面对快速的新科技更迭和随之而来的组织转型挑战时，所需的创新性和人才类型也在不断变化。未来属于那些能够根据新环境调整业务流程、推动技术创新并有效管理员工的企业。在这种环境下，企业面临的挑战包括创建新的组织结构；人力资本日益基于知识而不是任务；供应链管理将取决于实时需求而不是预测；与市场的距离和低人力成本变成了劣势而不是优势。变革作为企业应对复杂多变环境的必要举措，不仅是外力干预的结果，更是系统内力驱动的产物。

因此，我们采访了北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授刘学，以及中欧国际工商学院管理学副教授关浩光。他们的专业见解和观点将为更多践行组织变革的企业提供深刻的思考。我们呼吁更多企业积极参与组织创新实践，使商业创新和永续增长成为推动人类文明进步的强大引擎。

8月14日，中欧国际工商学院“E起出发”之走进深圳活动成功举办，本次活动聚焦“品牌战略”，邀请了中欧国际工商学院金融与会计学教授芮萌授课，通过深度走访艺之卉时尚集团（深圳）有限公司、深圳歌力思服饰股份有限公司两家企业，以及分组讨论和教授点评等形式，共同探讨服装行业背后的品牌战略。本次活动由中欧国际工商学院深圳校区、中欧深圳校友会联合主办，60余位华南地区企业高管和中欧校友同学受邀参加。

当强热带风暴来袭时，建筑物可能会倒塌，但棕榈树却能在风暴中弯曲而不折断，展现出强大的韧性。你的组织是否也是如此？在当今充满不确定性的世界，企业面临许多诸如强热带风暴之类的危机。供应链中的环保和可持续问题可能毁掉多年积累的消费者信赖，恶意收购会动摇企业核心，新竞争者和技术颠覆行业，全球瘟疫则改变一切。

2023年，“卷”恐怕是中国企业家们颇有同感乃至痛感的一个词。在需求结构发生转变、诸多行业供大于求、同质化竞争激烈的背景下，企业们在发展和营销上采取何种策略来应对这种局面？

日前，中欧国际工商学院等机构联合发布的《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》（以下简称“报告”）基于对167家企业营销决策者的调查指出，在激烈的市场竞争下，企业倾向于加强“拓新”策略，包括开拓新市场和开拓新产品或服务来获得可持续增长，而有29%的企业在2023年减少了在“现有市场”和“现有产品”方面的投入。在营销上，也阶段性的压缩了营销投入，而是将投入的重心转向产品/服务研发。

由中国企业改革与发展研究会、网易财经、网易财经智库联合主办的2024网易经济学家年会·夏季论坛于7月在上海举行，本届论坛的主题是《智造聚力 质焕新生》。

中欧国际工商学院经济学与金融学教授盛松成发表了题目为“货币政策有效而有限，需加强政策协调配合”的演讲，他的演讲涉及到四个方面内容：第一，目前经济恢复的基础还需要巩固；第二，货币政策有效而有限；第三，财政政策需要更加积极，货币政策予以配合；第四，央行买卖国债将逐步成为我国货币政策的工具之一。

产业界是推动这一波AI发展的主要力量，其中近70%有影响力的人工智能模型来自产业界。中国大模型发展所面临的主要挑战集中在算力、数据和人才三个方面。打造负责任的AI将是企业AI转型的核心任务，而“以人为本”将是AI能否大规模落地应用的关键。

新质营销时代，中国企业如何“出海”才能避免“内卷”？7月6日，在中欧国际工商学院上海校区举办的“第六届中国创新营销论坛”上，来自科技、传媒、制造业等行业的企业领军掌门人，与现场500余位观众一道，共探新质营销时代的新思考、新观点和新见解。

随着中国制造业的崛起，中国企业在全球市场中的地位日益提升。然而，目前国内市场一个不容忽视的现象是需求增速逐渐放缓、购买周期延长，而供给却依然庞大且不断增长，导致了严重的供大于求局面。

基于此，企业间的同质化竞争愈演愈烈，价格战、促销战成为常态，利润空间被极度压缩，行业陷入“内卷”困境。

“企业为了争夺有限的市场份额，不得不投入大量资源于广告和促销，导致营销费用持续上升，而毛利率却不断下降。”在7月6日召开的第六届中国创新营销论坛上，中欧国际工商学院副教务长、市场营销学教授王高表示，这种恶性循环不仅损害了企业的盈利能力，也阻碍了行业的健康发展。更为严重的是，许多企业忽视了产品创新和差异化，仅仅依靠价格优势来争夺市场，最终陷入“零和游戏”的怪圈。

良好的ESG表现还能提升企业的声誉和社会影响力，包括获得优惠的政策待遇、提高消费者和员工满意度等。

在当今全球化的商业环境中，ESG（环境、社会和治理）标准已成为衡量企业可持续性和社会责任的关键指标。IBM商业价值研究院特别注意到，具备成熟ESG数据能力的组织在盈利能力上显著超过其他组织。良好的ESG表现还能提升企业的声誉和社会影响力，包括获得优惠的政策待遇、提高消费者和员工满意度等。ESG实践不仅有助于价值创造，也是与利益相关者共同创造价值的重要途径。ESG价值共创是一个动态发展的旅程，既充满挑战也充满机遇。

当前，中国经济复苏仍具不确定性，财政政策和货币政策的角色更加关键。

在日前举办的2024陆家嘴论坛专场活动——中欧国际金融圆桌研讨会暨中欧陆家嘴金融50人论坛夏季会议期间，中欧国际工商学院经济学与金融学教授、中欧陆家嘴国际金融研究院高级学术顾问盛松成表示，“未来超长期特别国债将持续发行，降准是现阶段我国货币政策配合积极财政政策的主要手段。在目前金融机构超储率较低的背景下，可以通过降准有效调节流动性。”近期，各大机构普遍认为，中国降息受到强美元、美联储降息预期推迟的制约，但降准的概率依旧存在。

去年召开的中央金融工作会议提出，“要充实货币政策工具箱，在央行公开市场操作中逐步增加国债买卖”。盛松成认为，我国国债市场规模已居全球第三，流动性明显提高，央行通过在二级市场买卖国债投放基础货币的条件逐渐成熟。但是这不可能一蹴而就，需要相当长的时间，“比如操作频率、规模、央行持有国债的剩余到期时间，这些都是很重要的。买卖短期、中期还是长期国债，怎么操作，这些对我们都是新的课题，也需要一大批专业人才。”