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简介
如今，品牌建设面临着很多挑战。日益激烈的竞争带来了品效矛盾和差异化的挑战，制造型企业转型自主品牌更是一道艰巨的考验。那么，在经济下行的压力下，品牌的价值究竟是什么？两极化的消费现象背后，消费者关注的核心又是什么？中欧国际工商学院王雅瑾教授将与我们深入探讨这些问题，共同寻找品牌如何在变化中保持活力，找到适应时代的策略，解答穿越周期的品牌建设的道和术。
预约报名
主办单位
中欧国际工商学院
日程安排
2024年5月17日（周五）
大连一方城堡豪华精选酒店
13:30-14:00 活动签到
14:00-14:30…
jitservice - 2024-05-17 00:00:00
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投资市场风格波谲云诡，瞬息万变，作为投资者，常常需要随时面临各种不确定性事件和市场噪声，并直面内心的挣扎，做出客观的判断。事实上，面对风格多变的市场，如何才能找到好公司、好赛道，一直是每个投资者最大的疑问。
在中欧会计学教授陈世敏看来，财务报表能够为决策提供有效信息，是对企业经营行为的检验。无论对于企业管理经营，还是投资，“业财融合”或许都是一个制胜的法宝。
近年来，民众的投资意识普遍觉醒，伴随而来的便是90后们跑步进入投资领域，全民开始谈论基金股票，不过与此同时，网络上自嘲“血亏”“买到山顶”的声音也越来越大。
投资主要面向未来，而未来具有极大的不确定性，只有投资最优质的公…
Shirley Song - 2022-01-17 14:00:37
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自2023年起，中国企业纷纷开启新一轮全球化战略，这一趋势不仅涵盖了制造业，也包括服务业。对餐饮行业来说，随着国内市场的竞争日益加剧，许多品牌开始寻求在海外市场的新机遇，以期打破增长瓶颈，实现业务的多元化发展。在中餐出海如火如荼的这几年，快乐小羊是在五洲四海跑得最欢的那只“小羊”，目前已在美国、英国、加拿大等10多个国家的90多个城市开设了百余家门店。在本文中，快乐小羊品牌副总裁杨鸥（中欧CMO2023）讲述了快乐小羊出海背后的故事，其出海实践和经验或可为即将迈出国门的餐饮企业提供借鉴。
四海奔腾
在国内餐饮业，快乐小羊的团队是第一批开始出海的企业。其出海历程最早可追溯到20年…
jitservice - 2024-08-25 00:00:00
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7月9日，工业和信息化部正式开通“重点车企践行账期承诺线上问题（建议）反映窗口”，受理中小企业对重点车企落实《保障中小企业款项支付条例》（下文简称“条例”）不力等问题的反映。这标志着自6月1日起施行的条例有了明确的监管，也被业界解读为靴子在汽车行业的正式落地。
“60天账期承诺”是条例中的核心条款，其规定了机关、事业单位和大型企业对上游供应商的应付账期不得超过60天，逾期按日息万分之五付息，且不得利用商业汇票、应收账款电子凭证等非现金支付方式变相延长账期。为什么看似天经地义的欠债还钱，在实践中却困难重重？在新规面前，核心企业如何重构自身的竞争力，以及重构与供应商的关系？在本文中，中欧国际…
jitservice - 2025-07-21 00:00:00
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第一次听到[咖啡公社]的故事时，我的心被轻轻触动了。
一个德国人——老林，十年如一日，扎根在云南，帮助当地咖农。他的身份和选择让我特别好奇：为什么会有人愿意跨越山海，来到异乡，长久地做一件看起来“赚不到钱”的事？
这让我忽然想起以前在英国读书时的一段心事。我曾想做一个社会企业，给流浪汉提供简单的工作机会，让他们慢慢回归社会。可惜计划还没开始，就被疫情打断了。我回了国，这成了一件未竟的事。
所以，当我了解到老林还在坚持自己最初的信念，一步一步走到今天，那一瞬间我仿佛听见心里有个清晰的声音：既然他能坚守十年，那现在他需要支持的时候，我必须要帮。
01 老林与咖啡公…
Evian SHI - 2025-10-27 14:04:44
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在复杂的国际形势下，全球价值链正加速调整，呈现新的趋势与挑战。在此背景下，中国企业应如何应对，以期提升中国在全球价值链中的地位？8月16日，由中欧国际工商学院主办的第三届“智荟中欧·北京论坛”在京举行，18位政、商、学界嘉宾就“全球价值链调整：新挑战与新机遇”展开探讨。中欧国际工商学院院长汪泓致开幕辞；商务部原部长陈德铭和中欧国际工商学院特聘教授、WTO前总干事帕斯卡尔·拉米（Pascal Lamy）先后发表主旨演讲。
中欧国际工商学院院长、管理学教授汪泓致辞
中欧国际工商学院院长、管理学教授汪泓在致辞中表示，中国部分行业已在向全球价值链高端迈进中先行一步，但仍有…
Lin MA - 2023-08-16 15:31:20
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2023年上海车展之后，一则网络热帖（by 赵富琚）对车展的观察，扎心反映了当下汽车市场的江湖生态：
电车大势所趋，油车江湖陌路
现场很多老外在国产车展位看车，眼神里透着焦虑
不少品牌已消失，眼看它起高楼，眼看它楼塌了
国产品牌的内卷已经到了只要你敢想，它就敢做的地步
这个世界已经变了，新的规则，新的玩法
我们不对上述热帖进行评论，而是尝试谈论汽车行业在新时代的变化，以及软件定义汽车的特点。
所谓汽车新时代，新在哪里？究竟是什么变了？为什么合资品牌不能像过去那样统治整个市场了？更多的消费者开…
Cui WANG - 2023-06-14 09:53:12
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女性领导和男性领导都具备类似的特点，例如“自信、活力、积极实现、努力工作、雄心勃勃”等。成功的女性管理者都非常进取，但社会还期望她们“阳刚”与“阴柔”兼具。这意味着，成功的女性必须在“是女人，但又不能表现得太女人”的钢丝上艰难前进。
在女性领导力课程教学的十几年中，我看到，学员的背景和年龄逐渐差异化，职业发展中遇到的问题和困惑也大不相同。但普遍的问题在于，事业和家庭怎么平衡？作为团队领导者，个人影响力不够怎么办？接下来的事业方向应该是什么？其实学习的过程亦是自我重塑的过程，正确认识自己的优势和短板，方可打破自我的局限。
为什么要重视女性领导力 …
Jason Lv - 2023-04-04 10:01:11
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4月10日晚，国家发改委党组成员、副主任，中欧EMBA2007级校友胡祖才做客中欧国际工商学院北京校区2021年首场“高朋满座”论坛，深度解读国家“十四五”规划纲要（以下简称规划纲要）。
2021年是国家“十四五”规划发轫之年。作为规划纲要编制的深度参与者，胡祖才介绍道，编制工作历时两年多，在数百个重大课题研究和问计于民的过程中，充分吸收了社会期盼、群众智慧、专家意见和基层经验。他全面介绍了规划纲要的主要内容，帮助大家更好地理解国家未来发展的新目标、新理念、新格局和新机遇。
胡祖才表示，理解规划纲要的一大前提，是从世界百年未有之大变局和中华民…
admin - 2021-04-10 00:00:00
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上一期我们展示了中欧同学的风采，这期来聊聊中欧教授。中欧拥有一支世界级的长期教授队伍，近70名教授，来自全球20个国家和地区，他们不仅具有世界一流学府的教学经验，也有着担任大型企业或政府高级顾问的经历。以下是一些殊荣：
中欧领衔创建的「中国工商管理国际案例库」，收录1300多篇中国主题案例，被国内外商学院广泛采用。
中欧创立的实境教学法（RSLM），将案例学习与公司参访、课堂教学与企业战略相融合。
自2003年至今，中欧长期教授已出版了241种专著。
中欧教授连续5年（2014-2018）在爱思唯尔中国高被引学者榜单「商业、管理和会计」领域上榜人数排名第一，彰显中欧在该…
admin - 2020-02-27 00:00:00
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19岁，开始A股投资；
21岁，完成证券从业考试所有科目；
22岁，大学毕业进入银行工作，正式迈入金融业；
25岁，合伙创业，成立上海恒义投资咨询有限公司；
27岁，接触佛教，信仰的力量使他更加从容与豁达；
30岁，创立“融义社区”品牌；皈依佛教；加入中欧FMBA，系统学习金融与管理之道，探寻公司长期发展之路；
31岁，谈恋爱，“闪婚”，成为“准爸爸”；
32岁，基于经验与方法的积累，公司迅速发展并扩张；
35岁，计划在中国西部开办学校，并在未来将此作为其终身事业。
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admin - 2015-10-18 09:51:50
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今年的“双11”，直播电商仍是增长亮点。借助移动互联网的流量优势，直播带货行业在近些年方兴未艾，在经过几年粗犷式发展后，直播带货行业的现状如何？面临哪些瓶颈和挑战？其未来又将呈现怎样的走向？中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾认为，目前很多企业仍然把直播当成简单的销售渠道，顾客体验普遍欠佳，以便宜的价格为最大的吸引点，并未充分利用直播平台服务于自身发展战略。企业未来要用直播来助益品牌建设，并对直播间进行精细化运营，为消费者提供持久价值。
01
服务于企业整体战略
直播带货兴起时，很多人认为它可能只是一阵风潮，很快会退去。但现在直播仍是大品牌努力占据的领地。虽然近几年的新冠…
jitservice - 2022-11-11 00:00:00
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爆款来来去去，那些曾经豪言要成为中国的欧莱雅、雀巢和卡夫的公司能真正成功吗？过去几年，太多新消费品走下神坛。中国的创业者，包括资本，都需要冷静思考一个问题：我们可以在短时间内搞热任何东西，但一个产品热度超不过一年，大家很快把它遗忘并去追逐新品，最终没有一个品牌能真正发展起来。
2022，年轻人抛弃的不只钟薛高。中欧国际工商学院王高教授做客知名B站up主“IC实验室”，一起聊了聊为什么“爆款”策略不香了？截至发稿本条视频观看量超80万，本文为视频完整文字稿。
Hello大家好，我是（IC实验室）新消费观察者馆长。
大家都知道，过去几年我一直在关注新消费品牌，也做了很多期节目。但…
jitservice - 2022-07-19 00:00:00
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近日，瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚表示，瑞幸将在2021年建成10000家门店。要知道，星巴克进入中国20年也才开设了3600多家门店。有人将瑞幸的发展称为"蒙眼狂奔"，在资本的助推下爆发式扩张。如何理解瑞幸咖啡的经营战略？在快速扩张背后，瑞幸面临着哪些隐忧？未来，它可能的发展方向是什么？这篇文章将为你深度解读。
小欧说
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随着"互联网+"时代的到来，很多"互联网+""新零售"模式的企业逐步进入投资…
admin - 2019-07-09 19:45:47
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中欧MBA面对面活动旨在帮助申请人进一步了解《金融时报》连续六年跻身第一阵营的MBA课程，由中欧MBA招生老师与在读MBA学生（或MBA校友）与您面对面分享交流，您将了解到：
中欧MBA课程安排中有哪些内容帮助您积累充足的实战经验，培养自我卓越的领导力和敏锐的商业洞察
未来长期在中国或亚洲发展，为何首选中欧MBA？
中欧MBA如何助力职业发展，让您对国内本土市场有更深刻的理解，打造自己独特的竞争力
如何与中欧的高管校友建立联系？在中欧强大的校友网络中会收获什么？
如果您热衷创业，中欧创业实验室（eLab）会如何孵化您的创业项目？
回归校园后的全日制学习体验和日常…
jitservice - 2022-12-03 00:00:00
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中欧MBA面对面活动旨在帮助申请人进一步了解《金融时报》连续六年跻身第一阵营的MBA课程，由中欧MBA招生老师与在读MBA学生（或MBA校友）与您面对面分享交流，您将了解到：
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jitservice - 2022-12-01 00:00:00
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jitservice - 2022-11-25 00:00:00
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jitservice - 2022-10-14 00:00:00
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jitservice - 2022-10-12 00:00:00
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jitservice - 2022-09-26 00:00:00
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12月19日，第三届中欧总经理北京年度论坛在中欧北京校区举行，国家气候战略中心战略规划部主任、研究员柴麒敏进行了主题演讲“全球碳中和进程下，重点产业转型和气候投融资政策展望”，系统地阐述了“双碳”愿景、碳中和进展及典型案例、重点领域和行业行动部署、碳市场及产业投融资发展机会的政策展望，并对企业推动碳达峰、碳中和提出具体建议和意见。
柴麒敏表示，贯彻碳达峰、碳中和政策，大家既不能过左、也不能过右，要不偏不倚地执行政策。实现“碳中和”一定要长期主义，才能够充分挖掘和利用政策红利。最近举行的中央经济工作会议，也是回到基本面，更好地来平衡发展和减排之间的关系。
关于…
Sweetie LI - 2021-12-22 09:19:54
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中欧MBA面对面活动旨在帮助申请人进一步了解《金融时报》连续六年跻身第一阵营的MBA课程，由中欧MBA招生老师与在读MBA学生（或MBA校友）与您面对面分享交流，您将了解到：
中欧MBA课程安排中有哪些内容帮助您积累充足的实战经验，培养自我卓越的领导力和敏锐的商业洞察
未来长期在中国或亚洲发展，为何首选中欧MBA？
中欧MBA如何助力职业发展，让您对国内本土市场有更深刻的理解，打造自己独特的竞争力
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如果您热衷创业，中欧创业实验室（eLab）会如何孵化您的创业项目？
回归校园后的全日制学习体验和日常…
jitservice - 2022-12-14 00:00:00
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中欧MBA面对面活动旨在帮助申请人进一步了解英国《金融时报》连续六年荣获亚洲第一的中欧MBA课程。打破疫情地域限制，中欧MBA招生官将与您云相约，在线面对面分享交流！您将有机会了解到：
计划未来长期在中国或亚洲发展，中欧MBA为何会是最佳选择？
中欧MBA有哪些课程安排能够帮助您积累充足的实战经验，培养敏锐的商业洞察力
中欧MBA如何助力职业发展，让您对国内本土市场有更深刻的理解，打造自己独特的竞争力
中欧MBA如何与中欧其他高管校友建立联系？作为MBA学生，在中欧强大的校友网络中您会收获什么？
如果您热衷创业，中欧创业实验室（eLab）会如何助力孵化您的创业项目？…
jitservice - 2022-05-26 00:00:00
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中欧MBA面对面活动旨在帮助申请人进一步了解英国《金融时报》连续六年荣获亚洲第一的中欧MBA课程。打破疫情地域限制，中欧MBA招生官将与您云相约，在线面对面分享交流！您将有机会了解到：
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jitservice - 2022-05-03 00:00:00
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中欧MBA面对面活动旨在帮助申请人进一步了解《金融时报》连续六年跻身第一阵营的MBA课程，由中欧MBA招生老师与在读MBA学生（或MBA校友）与您面对面分享交流，您将了解到：
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jitservice - 2022-10-20 00:00:00
