在没人看到的时候，你是否依然会做正确的事？【开学第一课】

金融是一个“高危”的行业。近年来，金融案件频发，影响到金融机构、甚至整个金融行业的声誉，而相关人员自己也会因此付出沉重的代价。职业操守、道德操守，在当今浮躁的社会环境中变得越来越重要。

作为金融从业者中的一员，面对那些所谓的“习以为常”，你是否选择了视而不见？面对那些既定的“游戏规则”，你是否依然会纠结对错？

道德、责任、使命——芮萌教授给FMBA2020级同学们带来直击内心的【开学第一课】，让大家在登上更高的山峰时，也不要忘了为何出发。

“道德”
可信度+专业性=信任和价值
 

2020年，新冠病毒成为人类历史的分水岭，它让我们站在新的角度重新思考人与自然的关系、人与人的关系、中国与世界的关系，以及人与商业的关系。

这是一个新的时代，我们商业文明的目的是什么？中国在世界中所扮演的角色是什么？今天的发展模式是不是可持续？而作为中国的金融精英们，思考的问题只是从我们中国的角度思考，还是站在一个更宏大的维度来思考？

我们中欧的使命是融合中西教育、研究和商业的实践，促进知识创造和知识传播，推动中国社会经济的发展，成为全球最受尊敬的国际商学院。

所以我希望中欧培养出来的校友、同学也能成为在各自领域受人尊敬的专业人士、企业家、商业领袖；而受尊敬，最重要的特质就是道德。

著名科学家奥尔多·利奥波德说：符合道德操守的行为是指在没有人看到的时候，依然会做正确的事，即使错误的事可能是合法的。

金融是服务业，最高级的服务是有温度的服务、是高度信任的服务；失去信任会造成信用紧缩，会失去客户，也会大大提高交易成本，可以说没有信任就没有金融。而道德可以建立人与人之间的信任关系，这就是道德操守、职业操守的重要性。

道德底线是金融从业人员一个看不见的核心竞争力，所以对一个金融从业人员来讲，你需要具备两个核心能力，第一是可信度，第二是专业性，加起来就等于信任和价值。

“责任”
股东价值与社会责任是否水火不容？

商业文明的目的是什么？商业文明是从什么时候开始的？

大多数的学者认为是从亚当·斯密开始的，因为他写了《国富论》，其实在《国富论》之前，他还写过另外一本书——《道德情操论》，所以是先有《道德情操论》，再有《国富论》。亚当·斯密认为，商业除了获利以外，还要有人文情怀，要有同理心，所以商业文明一定是兼顾两个层面的，一是商业价值，二是社会价值。

那么企业存在的目的又是什么？

有人说是为了创造更多的利润，企业的责任就是为股东创造价值；企业不能拿股东的钱来做慈善，这危害了股东的利益；即便股东心甘情愿承担社会责任，企业也应该让股东拿到分红之后自己去做慈善；因为企业存在的目的不是为了解决社会问题，企业也不具备解决社会问题的核心能力。

但这种理念在过去几年中发生了改变——

2019年8月，代表苹果、沃尔玛等上市大企业的美国工商团体“企业圆桌会议”发表了名为《公司的目的》宣言，该宣言强调企业将更重视履行对社会的责任，不再独尊股东利益。

大家还突然发现今天的“季报式资本主义”，即由华尔街分析师所主宰的资本主义或者市场经济，出现了发展瓶颈，它可能走到了尽头，所以大家都在反思市场经济是不是需要改良，我们是不是需要重塑市场经济？因为它涉及到了可持续发展的问题。

2018年诺贝尔经济学奖的两个主题也共同指向经济的长期可持续发展，认为经济不再片面追求GDP规模，而应该注重环境的保护和可持续发展。

人类可持续发展的困境

当我们面临可持续发展的困境以后，社会是如何来回应的呢？

首先来自于法律和标准的改变，如政府立法、税收工具和定价机制；

其次来自于民间的利益相关者，公众对企业外部效应的意识越来越强，非政府组织、民间社会团体、社工及员工等利益相关方也在采取更多行动，保护自身利益；

第三是市场动态方面，资源稀缺、极端天气事件以及全新或经过改造的市场通过颠覆传统供求模式，推动企业外部效应内化。

这三个推动力量都在迫使企业开始关注社会责任的问题，也在促使企业改变它的商业模式和理念。企业存在的目的也因此发生了改变——从“股东利益最大化”到“利益相关方”理论。

利益相关方理论

利益相关方理论认为：与企业发生关系的利益相关方，除了过去的股东以外，还有供应商、客户、消费者、员工、政府、环境、社区等等，这些利益相关方的利益也要受到重视和保护。

过去认为，鼓励企业承担社会责任，最大的障碍来自于股东，因为股东认为任何跟社会责任相关的事，对他们来讲就是成本。而实际上，股东价值和社会责任真的是此消彼长、水火不相容的吗？

过去二三十年大量的实证研究发现其实并不是这样，以德意志银行的研究报告为例，大家来看跟股东价值相关的三个维度：融资成本、市场绩效、会计绩效，会发现企业社会责任和股东价值是正相关的。

学者们发现企业积极承担社会责任，不但不会损害股东的价值，反而会提升股东价值；社会责任投资在投资界逐渐成为一种趋势。

“使命”
成为积极承担社会责任的领导者

过去，我们只有一个商业维度——商业价值，即股东价值最大化。今天，我们有了新的维度——社会价值。

很多人说：等我赚了钱，再来优化环境，再来做慈善。他们缺乏的是一个“自然维度”，或者说是“时间维度”。做企业不是为了短期利益，企业只有在把“基业常青”当作目标的时候，才会思考如何把商业价值和社会价值融合在一起，因为它有了更高的追求。

从利己到利他，这其实是科技所带来的改变。我们在大工业化时代是卖方市场，提供大量的标准化商品和服务，企业做的越大，利润越高；但今天我们到了一个买方市场的时代，你是不是应该换位思考？如果客户对你的产品和服务没有需求，你就没有价值，所以只有在利他之后，才能利己。

从追逐利润为导向，到追求多赢为目标；从追逐短期目标为导向，变成追求长期的可持续发展为目标。

这是一个价值观的时代，我们中欧的使命大家可能最熟悉的是中国深度，全球广度；但其实在这背后还有一句更重要的话——培养积极承担社会责任的领导者。

奥地利作家茨威格在《人类群星闪耀时》写道，一个人生命中最大的幸运莫过于在人生的中途，也就是在他年富力强的时候发现自己的使命。

这里他用了“使命”，而不是目标。当你为了某种使命而生活时，你会找到那个幸福的感觉，你的压力和焦虑也会一扫而空。

作为一名中欧人，作为金融界未来的领袖，你们要站在一个更高的维度来思考；你们要成为被同行尊敬的商业领袖；要有底线，要承担责任，更要有你们的使命。在今后的两年学习中，希望每一位FMBA同学都能找到你们的使命！