昔日，它是餐桌上的“液体黄金”，作为名利场上的社交货币具有极强的流动性；它也是资本市场上的“香饽饽”，被投资者视为抵御通胀的避风港；它更享受过“越涨越香”的凡勃伦效应，一度成为大众趋之若鹜的理财单品……然而，今非昔比。近一年多来，以“茅五泸”为代表的高端白酒行业，遭遇了一场前所未有的降价潮寒流。

这是高端白酒行业周期性的供需失衡，还是进入了不可逆的衰退期？中欧国际工商学院市场营销学教授王高从行业龙头茅台的特殊性切入，剖析了高端白酒消费市场变局的阵痛与对策。

在今天的消费世界里，我们常看到两个看似矛盾的现象：大家一边为了几块钱的日用品优惠券精打细算，另一边则会为一个没有实际功能的毛绒玩具或一场演唱会一掷千金……现在的消费者到底是消费降级了，还是升级了？是更理性了，还是更感性了？中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾，从进化心理学和消费者“全人洞察”的独特视角，揭开情绪价值消费的底层逻辑密码，为我们理解当下的消费者行为打开了新的维度，也为企业制定品牌策划方案提供了有益思考。

在中国市场，能将一件双面呢大衣卖至近4万元的品牌屈指可数，ICICLE之禾（下简称：之禾）正是其中之一。2025年上半年老顾客占比约68%。但之禾的联合创始人、之禾卡纷集团（ICCF Group）董事长叶寿增并不满足于此，他的目标是将之禾从一个区域性的高端品牌发展成一个全球性的高端品牌。然而，要将这一深具中国文化内涵的品牌成功带入欧美等国际高端时装市场，还有很多挑战：如何在保持之禾品牌文化独特性的同时适应不同国际市场的需求？如何有效传达品牌价值并在全球市场塑造高端形象？这些都是叶寿增在思考的问题。

科技发达了，企业就更懂用户了吗？在中欧FMBA的课堂上，王雅瑾教授给出了一个新的视角：AI时代不是要离人更远，而是要离人更近。

从传统广告的单向宣贯，到数字营销的流量博弈，再到AI营销的效率革命，中国营销行业历经多轮迭代。尽管效率提升，品牌却深陷流量内卷、内容同质化泛滥的困局，企业扎堆用AI批量生成营销素材、追逐热点速成爆款，将短期流量效益凌驾于品牌长期价值之上，长期主义被效率焦虑不断侵蚀。AI究竟是营销的破局利器，还是加剧同质化的陷阱？

2026年5月24日，“第七届中国创新营销论坛：AI时代营销的‘重构·新生’”在中欧国际工商学院上海校区隆重举行。

5月10日，中欧北京校区联合网易科技特别策划“AI时代的营销变革——从工具应用迈向智能生态”专题活动，汇聚蓝色光标、清蓝PureblueA、快手磁力引擎、联想中国等一线实战专家，带来AI营销范式变革、品牌心智战场、平台经营赋能、实战落地打法四大主题深度分享，并设置多轮交流环节，直面企业营销痛点，拆解AI驱动品牌增长的可复制路径。

在高度同质化的存量市场环境中，单纯依赖性价比的竞争逻辑正在快速失效。消费者一方面在大量可替代的选择中变得极度克制，价格敏感、快速比较；另一方面，却愿意在明确的体验、情绪与使用场景中持续支付溢价。当功能与配置不断被复制、替代，企业即便持续“堆料”，也难以形成真正有效的差异，消费者判断“什么值得”的方式正在发生转移。竞争由此从产品参数，转向体验；从渠道覆盖，转向场景的设计和运营；从短期推广，转向能够长期沉淀的内容与品牌记忆。

如何在看似饱和的市场中发现新机会？成熟企业如何突破增长天花板，构建差异化竞争优势？面对无效内卷，增长的关键不在于做得更多，而在于想得更深、另辟蹊径。12月11日下午，中欧国际工商学院市场营销学教授周东生、好想你首席顾问兼首席增长官王斌校友，将共同解答企业当下的增长困境。