教授简介
后退![](/sites/portal.prod1.dpmgr.ceibs.edu/files/styles/w500/public/Weixin%20Image_20240322154952.png?itok=6UHIiQsI )
王雅瑾(Wang, Yajin)
中欧国际工商学院市场营销学教授
副教务长(研究事务)
ESG研究领域主任
中欧-品牌训战营-联席课程主任
中欧-腾讯领航营-联席课程主任
王雅瑾教授是中欧国际工商学院市场营销学教授,副教务长(研究事务)。在加入中欧之前,她任教于美国马里兰大学Robert H. Smith商学院市场营销系。王教授于美国明尼苏达大学获得市场营销学博士学位。她曾在明尼苏达大学获得大众传播硕士学位,并在北京大学获得新闻、法律与社会学学士学位。
王教授的研究通过消费者洞察和心理学,数字营销,环境、社会和公司治理(ESG)和用户运营来帮助企业达成有效的、可持续的品牌战略和市场战略并成为可持续发展的先锋力量。她的研究领域涵盖数字化时代的品牌战略、品牌升级和品牌架构管理、消费者洞察、ESG和可持续消费,以及科技和进化心理学在市场营销中的应用。她曾荣获马里兰大学的研究卓越奖,她的大量研究成果发表于UTD及金融时报FT50国际顶级学术期刊,如:《市场营销研究期刊》(Journal of Marketing Research)、《消费者研究期刊》(Journal of Consumer Research),《市场营销期刊》(Journal of Marketing),《消费者心理学期刊》(Journal of Consumer Psychology),《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing)。同时,她还担任《消费者研究期刊》(UTD, FT 50, Journal of Consumer Research) 副主编、《市场营销期刊》(UTD, FT 50, Journal of Marketing)、《消费者心理学期刊》(FT 50, Journal of Consumer Psychology) 和《国际市场营销研究期刊》(International Journal of Research in Marketing) 的长期编委会成员(Editorial Review Board)。她还荣获《消费者研究期刊》和《消费者心理学期刊》的优秀评审奖。王教授的研究成果曾多次被纽约时报、华尔街日报、哈佛商业评论、CNN等权威媒体报道。
王教授主要讲授品牌战略、消费者洞察、市场营销战略和ESG战略等课程。她还荣获过马里兰大学Robert H. Smith商学院的“优秀教学奖”、明尼苏达大学卡尔森商学院优秀教学奖、中欧优秀研究奖(2023)和中欧“合之星”教授服务奖(2023)。王教授在中欧授课于各项硕士和博士项目包括MBA, FMBA, EMBA, HEMBA 和DBA。王教授还授课于高管培训的多个公开课项目和公司定制课程,给多所国际知名企业和中国企业做品牌战略的咨询。王教授同时担任中欧ESG研究领域主任,以及中欧品牌训战营和中欧-腾讯领航营(智慧营销)的联席课程主任。
- 2015年 美国明尼苏达大学市场营销学博士学位
- 2010年 美国明尼苏达大学大众传媒学硕士学位
- 2007年 北京大学新闻学学士学位
- 品牌战略
- 市场营销战略
- 奢侈品品牌管理和消费
- 消费者洞察
- 心理学与市场营销
- 品牌战略
- 消费者洞察和市场营销战略
- 用户分析
Developing Strengths or Remedying Weakness? How Perceived Social Mobility Affects Parents’ Purchase Preferences for Children’s Educational Products(Chen, Qihui, Yajin Wang, and Ying Zhang) , Journal of Marketing, Forthcoming
Give Me the Facts or Make Me Feel: How to Effectively Persuade Consumers to Act on a Collective Goal(Jin, Liyin, Yajin Wang and Ying Zhang (equal contributions)) , Journal of Marketing, 87 (5), 776-792, 2023
The Mate Screening Motive: How Women Use Luxury Consumption to Signal to Men(Chen, Qihui, Yajin Wang and Nailya Ordabayeva) , Journal of Consumer Research, 50(2), 303-321, 2023
L’Art pour l’Art: Experiencing Art Reduces the Desire for Luxury Goods(Wang, Yajin, Alison Xu and Ying Zhang) , Journal of Consumer Research, 49 (5), 785-810, 2023
Residential Mobility or Mobile Residentiality? Exploring the Effects of Place Stability and Variety on Consumer Psychology(Wang, Yajin) , Journal of Consumer Psychology, 32(3), 2022
A Conceptual Framework of Contemporary Luxury Consumption(Wang, Yajin) , International Journal of Research in Marketing, 3(39), 2022
The Divergent Impact of the Reward Magnitude on Goal Eagerness and Engagement(Jin, Liyin, Qian Xu, Yajin Wang and Ying Zhang) , Organizational Behavior and Human Decision Processes, 167, 101-113, 2021
Not too Far to Help: Residential Mobility, Global Identity, and Donations to Distant Beneficiaries(Wang, Yajin, Amna Kirmani and Xiaolin Li)
, Journal of Consumer Research, 47(6), 878-889, 2021
Journal of Consumer Research
Does the Devil Wear Prada? Luxury Products Experiences Can Affect Prosocial Behavior(Wang, Yajin, Deborah Roedder John, and Vladas Griskevicius)
, International Journal of Research in Marketing, 38(1), 104-119, 2021
International Journal of Research in Marketing
Up, up, and away: Upgrading as a Response to Dissimilar Brand Users(Wang, Yajin and Deborah Roedder John ) , Journal of Marketing Research, 56(1), 142-157, 2019
Counterfeit Luxury Consumption in a Social Context: The Effects on Females’ Moral Disengagement and Behavior(Wang, Yajin, Jennifer Stoner, and Deborah Roedder John) , Journal of Consumer Psychology, 29(2), 207-225, 2019
Conspicuous Consumption, Relationships, and Rivals: Women’s Luxury Products as Signals to Other Women(Wang, Yajin and Vladas Griskevicius)
, 2014
Journal of Consumer Research, 40(5), 834-854, 2014
• Featured as JCR’s most impactful articles in JCR’s the 40th anniversary special issue
• Featured in JCR’s Research Curations - “Products as Signals”
• Media Coverage: ABCNews, NBC, CBSNews, Harvard Business Review, TIME, C
Rituals Enhance Consumption(Vohs, Kathleen D., Yajin Wang, Francesca Gino, and Michael I. Norton)
, 2013
Psychological Science, 24(9), 1714-1721, 2013
• Media Coverage: New York Times, Wall Street Journal, Harvard Business Review, USA Today, Forbes, TIME, Telegraph UK, Daily Mail UK, NBCNews
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